在阿里巴巴起步阶段，马云曾经说过：不做电商以后将无商可做。对于马云的说法，不少人都不以为然。但是，时间验证了马云的说法。随着电商不断发展，实体行业受到了极大的冲击。那些拥抱电商的企业，则避开了市场洗礼。然而，市场在不断更迭。在新的挑战面前，只要未能及时改变，最终还是会面临市场冲击。
在家纺行业中，富安娜是家喻户晓的品牌。在电商发展中，富安娜眼光独到的布局了线上销售渠道。由于富安娜率先布局电商渠道，因此企业的业绩得到了大幅增长。于是，富安娜将企业发展重心放在了电商渠道上，成为家纺行业电商化最彻底的公司。和富安娜不同，企业的竞争对手们，则是开展多元化发展，与电商进行融合。
两者不同的选择，最终收获的结果也不一样。竞争对手不断的创新，有的做纺织与家居业务，有的做互联网+家纺。不管是选择哪一种，在同质化严重的家纺行业，都能增加企业竞争力。而富安娜选择加码渠道销售，在产品上却没什么太大的竞争优势，从而导致企业业绩大幅下滑。
在10月22日，富安娜对外披露了2019年前三季度业绩。营业收入为16.8亿元，同比下降4.88%，归属于上市公司股东的净利润为2.46亿元，同比下降15.44%。对于富安娜的业绩下滑，业内分析师表示：成也电商，败也电商。富安娜的加码电商渠道，本身没有什么过错，只是时间节点没把握好。
以前电商发展势头迅猛，因此很多家纺企业都布局电扇，富安娜也尝到了电商渠道的甜果。然而，富安娜却忽视了家纺市场本身的特性。我国的家纺市场极为分散，排在前四位的家纺巨头市场占有率，大约在5%左右。床品和服装不一样，服装可以有品牌增值，但是床品，面料一样，款式差不多，你要比别人贵几倍。没有卖掉的话，很难卖出去的。
再加上行业同质化严重，品牌巨头并不占什么优势。随着越来越多的同行加入电商市场，不仅仅是富安娜，就是其他品牌巨头，业绩也有所下滑。只是有些品牌巨头选择了多元化转型发展，给企业带来了利润。而富安娜则是一味的扩展电商渠道，却未能形成核心竞争力，从而导致业绩不断下滑。
富安娜的发展历程，深刻的证明了一个道理。市场永远是处于变动的，为了企业更好的发展，一定要紧随市场进行改变。不然，只能被市场逐渐遗忘。对此，你有什么看法呢？
