作为全球最大的婴幼儿配方奶粉市场，中国一直都是乳业巨头角逐的焦点。国内母婴市场竞争激烈，各大品牌陷入存量博弈的同时都在不断提出新的零售概念。笔者最近采访到了母婴行业的资深人士，就当前奶粉品牌的操作的新思路进行了探讨。
先说结论，这里的“新”严格意义上来说就是相对于传统母婴门店渠道而言的。之前说过，直到目前为止婴幼儿配方奶粉的主要销售渠道还是线下母婴门店。
除了国内几大电商平台以外，奶粉品牌尝试的新零售就是微商平台，主要是以跨境购的方式进行奶粉的销售。跨境购的好处就是不与品牌在国内的传统渠道相冲突。
从目前公开的资料，很难找到婴幼儿奶粉新零售的成功案例，也没有公开的销售数据可供参考。如果婴幼儿奶粉新零售不是停留在概念阶段，那销售占比相对于传统渠道也是几乎可以忽略不计。
