数据显示，报告期公司实现营业总收入为 161,660.23 万元，比上年同期下降 49.22%；营业利润为 -68,998.36 万元，比上年同期下降 214.63%；利润总额为 -70,022.50 万元，比上年同期下降 215.97%；归属于上市公司股东净利润为 -65,221.58 万元，比上年同期下降 298.56%。
经营活动产生的现金流量净额为净流出 19,389.26 万元，较上年同期相比下降 155.39%，主要是因为支付影片分账款及影片投资款所致。截至本报告期末，公司总资产为 16,623,643,298.83 元，较上年度末减少 9.85%。
《财经天下》周刊查阅公司财报发现，三季度公司影视娱乐、品牌授权与实景娱乐和互联网娱乐三大业务板块全面下滑，其中实景娱乐业务下滑最为严重，较去年同期下降76.44%。国信证券分析称，预计传媒行业三季报行业整体增速仍处于低位，但是在基数及成长周期推动下，增长拐点有望逐步显现。从行业上来看，预计影视行业增速有望反转，拐点或逐步出现。
三大板块业绩全面下滑
财报数据显示，前三季度公司影视娱乐、品牌授权与实景娱乐和互联网娱乐三大业务板块业绩，与去年同期相比全面下滑。对此，华谊兄弟给出的解释是，主要是因为报告期内影视剧项目处在筹备及拍摄阶段，上映影视剧较少，已上映影片票房不佳，使得收入减少所致。
三大板块中占比最大的当属影视娱乐板块，该板块今年前三季度营收金额为155,247.14万元，较去年同期营收减少144,272.26万元，下滑比例为48.17%。财报解释称，这块营收下滑是跟去年同期的影视剧取得较好营收有关。
具体表现为电影方面，上年同期上映的影片《芳华》、《前任 3:再见前任》等取得了较高的票房收入，报告期内影片的票房收入存在较大幅度的下降；电视剧方面，报告期内收入较上年同期下降，主要是因为上年同期电视剧《好久不见》播出并取得良好收入。
另外，华谊兄弟表示，公司在报告期内多是在进行“输出”工作，筹备并参与投资、孵化了多部影视剧项目，后续将会慢慢上线。其中就包括冯小刚的新作《只有芸知道》和贾樟柯导演的《一直游到海水变蓝》(原名《一个村庄的文学》)等。而在电视剧方面，公司投资的《古董局中局之鉴墨寻瓷》、《舌尖上的心跳》等，均已杀青进入后期制作阶段。
三大板块中下滑最为严重的是品牌授权及实景娱乐板块。前三季度该板块总营收为3,650.33万元，较去年同期下降76.44%。华谊兄弟称，当前实景娱乐业务已经从项目开拓期转向了深耕运营期，因此导致这块业绩表现不佳。
据悉，华谊品牌授权与实景娱乐三种主要产品形态包括：华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟电影世界和华谊兄弟文化城。过去几年来，凭借高额的授权费，华谊兄弟在实景娱乐板块上基本处于“躺赚”的状态。《财经天下》周刊查询华谊兄弟历年来财报计算，实景娱乐生意过去曾给公司带来接近10亿元的营收。
观察下表可知，在2014至2017年段，公司实景娱乐板块的成本极低，2014和2015两年更是处于0成本状态，由此公司实景娱乐业务在这一阶段实现了超过98%的毛利率。
但这一局面进入2018年后迅速被打破，随着品牌授权费到期，实景娱乐板块的毛利率从98%陡降至34%，然而华谊兄弟旗下并没有多少持有资产项目，此前的大部分项目都是“认缴”，唯一的持有资产项目便是苏州华谊电影世界。
天眼查信息显示，10月11日，华谊兄弟旗下的华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司发生注册资本变更，由5亿元人民币减少至3.76亿元。查询华谊兄弟财报发现，该公司在2018年的营业收入为4409.30万元，净利润超过6000万元；到了2019年上半年，该公司营收却只剩下2451.65万元，净亏损接近5000万元。相关分析认为，公司减少注册资本，可能与资本过剩、公司严重亏损、注册资金逾期有关。
王忠军、王忠磊股票质押比例高达99%
值得注意的是，三季度财报显示，当前公司大股东王忠军、王忠磊持有的股票悉数质押。
公司第一大股东王忠军，持有公司股票578,234,062股，占据公司总股本的20.69%，累计质押股票576,976,245股，质押比例为99.78%；公司第三大股东王忠磊持有公司股票167,929,969股，占据公司总股本的6.01%，质押数量为167,379,984股，质押比例为99.67%。两大股东超高比例的质押，也反映了公司当前经营困难的现状。
近来华谊兄弟股权质押动作频繁，据不完全统计，仅在第三季度，华谊兄弟便发布了10次股东部分股份质押及解押公告。而就在公司三季度财报公布前不久，王忠军曾二次将手里的股票质押。
10月18日，华谊兄弟发布关于股东部分股份质押及解押的公告，王忠军于10月16日质押1500万股予长安国际信托股份有限公司，用途为个人融资需求，拟用于项目投资及股权投资等；10月18日，王忠军再质押300万股予中信建投证券股份有限公司，用途同为个人融资需求，拟用于项目投资及股权投资等。
（文章来源：财经天下周刊）
