一小时销售破千亿元。酒类为天猫双十一贡献了多少？
21世纪经济报道记者刚从1919酒类直供公关部获悉，截至上午10点，1919天猫旗舰店支付交易额1.5亿元，排名酒类店铺第一。今天，1919将在吃喝APP、饿了么、线下门店等平台同步开启双11狂欢。
今日零时双十一大战枪声打响后不久，1919公关部就发布了两小时战报，其董事长杨陵江更是亲赴杭州双十一主会场督战：1919天猫旗舰店在2小时10分支付交易额突破1亿元，在酒类行业居第一。
今年双十一注定比往年更加好看。除了垂直类电商1919和酒仙网持续发力，全国综合类电商平台准备的酒类产品“弹药”更加充足。茅台酒除了随厂家代表队出征外，还首次正式成为天猫和苏宁电商平台聚集人气和吸金的重磅武器。
据21世纪报道记者获悉，今年，由于采取了公开招标电商平台销售53度500毫升的飞天茅台酒，贵州茅台在天猫的旗舰店并没有发力。随着获得销售资质的苏宁、天猫多轮飞天茅台抢购今日尚未结束，因此，尽管1919天猫旗舰店取代了贵州茅台官方旗舰店去年在天猫的霸主地位，但谁是今年双十一最后的霸主，还为时过早。
电商加大酒水弹药
1919酒类直供公关部人士称，为备战双十一，1919天猫旗舰店近3个月就上线78个品牌，320款新品，包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等1919独家的战略差异化商品。
其次，1919在天猫投放线下市场一瓶难求的茅台酒。活动期间，1919推出1499元限时秒杀53度贵州飞天茅台(500ml)活动。此外，包括五粮液、茅台生肖酒、国窖1573、水井坊、郎酒等均在1919上有各种促销活动。
2018年双十一，1919在全平台销售额接近1.5亿元，仅在天猫平台就位列淘宝酒业店铺交易(指数)第二名，次于贵州茅台官方旗舰店。
天猫酒水来势更猛。
天猫国际集结了来自全球7大顶级产酒大国的100多个名庄品牌备战双十一，达成独家合作的名庄超过40个。今年双十一，天猫国际引进超过300款、共计300万瓶名庄原产地葡萄酒直供中国消费者。
天猫国际酒水总监万哲表示，今年双十一，进口葡萄酒整体备货量是去年双十一的3倍。为抓住这个一年中最好的增长机会，葡萄酒名庄纷纷拿出镇店之宝：法国大玛歌2013年红葡萄酒、007邦德御用的大金钟2014年红葡萄酒、法国超一级名庄滴金的1993年甜白葡萄酒、德国特立尔酒庄的马克思100周年限量款以及周杰伦婚宴用酒芝路酒庄的甜白葡萄酒等。
为帮助消费者在今年双十一更好地选购进口葡萄酒，天猫国际联合澳门酒业协会、广东省酒业行业协会发布了中国葡萄酒行业指数(CAI)，综合葡萄酒的整体质量与性价比进行评分，为中国消费者在双十一选购进口葡萄酒提供可视化的参考标准。
天猫超市10日宣布， 11日8万瓶共计37.6吨1499元飞天茅台开放限量抢购，在13点、16点、19点，每小时内多次投放，180天内每人限购两瓶，其他无任何附加条件。双十一当天，1499元的飞天茅台投放量比国庆节期间日均投放量更多，消费者抢到的概率更大。
今日上午10点，苏宁易购也推出了35吨飞天茅台酒进行限量抢购。9月底苏宁易购和天猫超市同时成为贵州茅台酒首批全国综合类电商中标企业。苏宁易购已进行了五轮1499元平价飞天茅台酒的限量抢购。
据悉，为了防止刷单，苏宁要求消费者必须是2019年11月2日前成为苏宁正式SUPER会员或PP体育-体育高级会员(体育高级会员年包)，并在2019年1月1日—11月4日期间，在苏宁易购有过1次实物商品购买记录(收货完成未退货，且单笔订单实付金额≥76元)的实名认证用户。在数量上，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，每个月限购2瓶。
飞天茅台虽被各类电商平台作为流量利器进行秒杀，但21世纪经济报道记者从入驻苏宁易购的多位商家处获悉，目前其市场零售价标价2299元居多。
和历来双十一商家主要靠价格促销不同，1919酒类直供董事长杨陵江早在去年就明确表示，双十一玩到现在，已经不是价格战了。双十一除了降价，更大的考验是对厂商的配送能力和对消费者服务的集中考验。
1919今日凌晨仅用了 4分38秒在重庆完成第一单配送，创下线上酒类商品直抵消费者的最快速度。“节没过完，酒就送到了。”对杨陵江来说，其更看重的是1919品牌在消费者心中的强大链接能力和提供优质服务的口碑。
速度的背后是提前布局。目前，1919在获得阿里的注资后凭借立足资金和规模集采优势，在多年新零售经验的基础上，为消费者提供快速送达、选酒解决方案等服务，从C端为酒类产品提供了价值增值空间。在B端，1919已形成电子商务、连锁管理、供应链、信息技术、数据营销、城市仓储物流六大板块。
老酒成吸金新招
老酒成为了今年双十一酒类电商销售的一大亮点。
今年双十一，1919和往年不同的是准备了大量老酒。活动期间，1919在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店将开设老酒专场、老酒集市，包括茅台、五粮液酒类产品在内，超过100个SKU的陈年老酒产品线将向消费者开放。
据21世纪经济报道记者获悉，继苏宁和天猫成为53度飞天茅台线上销售主战场后，今年双十一，贵州茅台在苏宁和天猫的自营官方旗舰店均没有实现销售。贵州茅台集团电子商务股份有限公司旗下的茅台云商自9月18日12点起暂停销售后，今年也缺席双十一促销大战。但贵州茅台在京东的自营官方旗舰店上换了一个玩法——大玩老酒和大容量的53度飞天茅台预售，不和中标53度500毫升飞天茅台的两大全国综合类电商天猫超市和苏宁易购“抢生意”。
从昨晚2时到今日上午10时许，21世纪经济报道记者看到，该官方旗舰店销售的老酒是2017年出厂的53度500毫升的飞天茅台6瓶整箱装，订金100元可抵500元。目前距预售结束还有3个多小时，该产品已预订27件，预计12日下午4时发货。按照京东价18799元一件来计算，根据目前预售成绩，贵州茅台近300万元现金已锁定入账。
同样数量同样容量的飞天茅台，按京东售价，一瓶2017年的老酒零售价3049元，比新飞天的厂家指导价多出1500元左右，厂家的销售额是新飞天销售额的两倍。
除了玩转老酒，贵州茅台还通过自营大容量新飞天和升级产品精品茅台来赚更多的钱。在京东自营官方旗舰店，1升、1.3升、3升装的53度飞天茅台单瓶装都被厂家开发出来，以预售的方式提前锁定茅粉。
由此看来，最抢手的500毫升的新飞天让电商和经销商们去玩，茅台厂家则玩起了附加值更高的茅台老酒和大容量茅台酒、升级版的茅台酒。
这让今年双十一酒类霸主依然充满悬念：到底是配送冠军1919，还是以新飞天赚足人气和吸金的天猫？抑或是玩起含金量更高的老茅台贵州茅台厂家后来居上？
