今年以来，大消费板块在A股上呼风唤雨，表现强劲之下更是掀起了消费股的狂欢。而最具代表性的无疑就是白酒龙头贵州茅台，股价从年初的500元之多一路飙升，最高上涨至1215元，翻了一倍还多。无独有偶，年初30多元的格力电器，年度涨幅也基本逼近翻番，股价也创下了历史新高。而伊利股份、涪陵榨菜、海天味业等多只消费类标的股价迎来历史新高……
“中国式消费”迎来重大变化
二级市场上消费股“盛宴”背后，其实也是整个大消费市场的快速发展，同时也是消费升价时代背景下最好的写照。不过，即便如此，面对多方压力，很多人还是喊出了“消费降级”的口号……我们无意于争辩到底是“消费升级”还是“消费降级”，只是想说，中国式的消费结构已经发生了很大的变化，总体消费升级趋势已定，而所谓的“消费降级”也之不过是趋势当中的结构性而已。
当前，中国式消费已经迎来了新的历史时代，最主要的变化和特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。其实，消费升级的本质是消费观念的改变，在消费大时代的背景下，大家都在寻找自己的“最优消费”。
下沉市场力促消费大发展
不过，很多人又把近期风头正盛的拼多多搬来，试图给消费升级趋势以打击。可是，拼多多难道就是“消费降级”的代表吗？或许你不用拼多多，认为它让消费者消费降级了，但是对于很多用拼多多的人来说，也许是消费升级。而以拼多多为首的电商等市场的下沉，也不能说是消费的下沉，而是有效激发下沉市场更加广阔和强大的消费动力，某种意义上，还是消费升级的大范畴。
进入11月份，将迎来国内“双11”购物狂欢节，尽管从新鲜度上对于消费者的吸引力逐年下降，但是从消费以及成交额上看，电商业绩还在逐年增加，这种消费趋势，用势不可挡来形容也并不为过；除此，今年以来，贵州茅台提价、产品供不应求。这种消费现状，也充分显示出目前消费势头的强劲……
全民助力“消费升级”
当然，也有人说这种“消费升级”是部分人的“狂欢”，尤其是中产阶级以及之上人群的消费升级。事实如此吗？
我们依旧以电商下沉为例，各大电商纷纷布局下沉市场，下沉市场之所以能得到电商平台的如此青睐，根本原因是经济收入的增长，让下沉市场消费者有了更高的消费能力。而且在消费支出上，农村居民增长速度平均高于城镇居民。而对于所谓的中产，其实我们放眼去看，现在新一代的大学生、职场新人，到三四线城市的小镇青年、家庭主妇，都在逐渐释放自己的购买力。尽管后者所达到的平均消费水平仍然要低一些，但他们的升级可能将会更加普遍和彻底。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的互联网发展状况统计报告，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，这是中国网民规模首次过8亿大关。移动互联网的普及、网民的快速增长，其实也是下沉市需求提升的核心因素；此外，2018年，全球奢饰品市场中国消费者贡献了总量的32%，成为全球主要增长点。内地奢侈品市场延续2017年20%的惊人增速，市场规模达到1700亿元，3年时间增长超过50%。下沉市场爆发的同时，国内高端品消费同样有着较大的贡献。
消费格局的重大变化
需要看到的是，我国总体消费增速在2018年上半年之前确实保持较高的增长，但是下半年出现了比较大的变化，就是增速有所放缓。而正是在放缓之际，我们发现消费市场的格局发生了很大的变化。尤其是拼多多等电商的市场下沉带来的重大改变。而这种改变，不仅仅是消费者观念的改变，更是消费市场从供给时代向需求时代的重大转变，是需求端改变引发的供给端的被动改变。
这种转变之下，我们看到以各大电商为代表的消费供给方式的改变，由此前单纯提供商品到各种提供平台，从消费者的需求出发，提供各种产品的同时，为消费者提供拼购等服务。
消费变格下的投资机会
实际上，我们总结一下，或许没有绝对意义的消费升级或者是消费降级，因为没有消费升级也即无所谓消费降级，所有的消费变化，只不过是过去多年来长期发展的推进趋势。只不过，在经历一波快速的消费提速之后，市场的分化逐步加大。而这种加大之下，我们看到既有对高端消费品的需求和消费的提升，同时也有对普通产品又好又省的需求。很难说升和降，只能说需求端的变化在大幅提升。
因此，其实是消费群体发生了很大的变化，而且分化越来越大，说明是消费观念的大幅改观。但无论如何，从需求出发的时代已经来临，让每个消费者都能买到自己青睐的产品，才是未来的出发点和投资点。
（文章来源：巨丰财经）
