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双十一奶粉战报:进口品牌仍受欢迎,大家都买了什么奶粉?

来源:东方头条编辑:中经财讯网2019-11-14 15:17:41分享
摘要:双十一作为全民剁手狂欢购物节,怎么能少得了各位宝妈的出席,加上打折优惠,正式囤奶粉纸尿裤的最好时机!这两天,双十一奶粉战

双十一作为全民剁手狂欢购物节,怎么能少得了各位宝妈的出席,加上打折优惠,正式囤奶粉纸尿裤的最好时机!

这两天,双十一奶粉战报也纷纷出炉,大家会选哪一款奶粉比较多呢?

从天猫发布的“双11婴幼儿牛奶粉品牌TOP20”报告看,截止至11月11日24时,爱他美、启赋、A2等奶粉登上双11奶粉前三。

此外进入前十的还有美素佳儿、飞鹤、美赞臣、雅培、惠氏、诺优能和贝因美。

总体上看,宝妈们选择更多的还是国外进口大品牌。

首先看前三名,全是国外品牌,而且爱他美、A2都是“网红奶粉品牌”,近几年在电商渠道都是红红火火,此次在双十一登上前三,也是意料之中。

前五名的范围内,国产的只有一个飞鹤。不过飞鹤最近上市,估计各方面数据都在冲刺,而它虽然价格比普通奶粉高,但不可否认在国内三四线城市也有不错的根基,能进入前五也是正常发挥。

另外前10名中总共只有2个奶粉品牌,前20名国产奶粉只占6席,而一些比较有实力的国际品牌,旗下奶粉却占了2个席位,比如美赞臣排第六,而它旗下的高端奶粉品牌蓝臻也在第16位上;此外还有菲仕兰,旗下美素佳儿和皇家美素佳儿也占了第4和第17,惠氏占了第8,而高端品牌启赋占了第二。虽然国产品牌中,伊利和旗下的金领冠也都上了前20,不过一个排18,一个排20,位居末位。相比之下,国产品牌比起国际品牌,确实还有比较多的进步空间。

有业内人士分析,国产奶粉品牌线上销售低于进口品牌,除进口品牌仍为市场主导外,原因还在于两者的渠道布局重点不同。其一是国产奶粉品牌对线上电商渠道的重视其实是弱于外资品牌的;其二是多数外资品牌最开始是以线上渠道为主导,如爱他美、a2、雀巢等,另外外资比国产优势还在于线上渠道更全面,如跨境电商。

另外从榜单上看,高端奶粉,比如有机奶粉或者配方更好的奶粉,也是越来越受欢迎。比如启赋、A2、蓝臻、菁挚、皇家美素佳儿、贝拉米等,都是以有机,或者特殊的营养配方,像A2牛奶蛋白、乳铁蛋白等获得消费者青睐的。

那么大家双十一买了什么奶粉?购买的原因又是什么呢?在下面投票或者到评论区和大家交流吧!

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