近几年,越来越多国货品牌在国际市场备受瞩目,品牌似乎一旦打上“国货”标签便可纵身一跃轻松进入“蓝海市场”,然而,国潮究竟要往何处去?什么才是国货发展的未来呢?本期节目对话嘉宾米彩晴芳(上海)服饰有限公司青色 atelier intimo的品牌创始人梁彩芬,为您带来国货不一样的定义。
青色atelier intimo 2014年诞生于上海,专为亚洲女性定做高端手工蕾丝内衣。2020年,产品延伸至男士内衣、家居服、泳装等多元生活场景。青色,为东方之色,主张古典主义,优雅实穿。产品设计汲取东方灵感与元素,一衣一带尽显优雅。
一个国家的经济和文化地位大幅度提升的时候,会在消费市场带来更加广泛的影响,国际上的用户也会通过这个品牌去追捧这个国家的生活方式。在全球都在讨论中国风,国内市场都在高喊着国潮崛起的时候,青色(英文名atelier intimo)希望能通过品牌挖掘国潮深层次的质感。
靠营销和渠道崛起的品牌,与注重产品和设计的品牌,从基因上看是完全不一样的存在。中国老一代的消费品牌本来更加集中于前一个类别,但是随着中国购买力在全球的崛起,那些挑剔而有精神追求的新生代消费者,倾向于购买能够表达自我特质的消费产品,这种标签不只是社会属性的,更是民族属性的。
国风、小众、懒人经济、颜值正义,四大新兴消费品牌的元素,青色统统具备。无论互联网品牌的风潮多么热闹,电商渠道TOP3的品牌如何轮年洗牌,青色始终坚持当代主义品牌路线,不会屈从于流量的裹挟,并且恪守最初的三件事——亚洲尺寸教育、坚持高级内衣“薄”的血统、拓展具有外穿水准的家居系列。
纵观世界上不同品牌发展的历史,如果没有强大的渠道资源可以依托,品牌必须找到自己特有的品牌人格,从而获取消费者的心智。而品牌的质感是精湛的工艺水准和高级的审美共同作用带来综合感受,不仅仅取决于渠道而已。
每一个伟大的品牌背后,都站着它的国家和民族。反之亦然,所有伟大的民族和国家,会通过消费品牌把他们的美学和生活理念推向全世界。青色从成立之初就在思考,怎么把“国潮”做得更加国际化,不是故步自封的口号,也不是写“奉天承运”的扁平感,青色品牌审美的高妙在于理解、融合和创新。
青色采用列维斯花边的专属纹路,打造了“游园”“晨曦”“鸢尾”“涟漪”“夏木”“春晓”等一系列内衣,秉持一贯的薄、优质面料、高超工艺等品牌基因,设计灵感都是来源于自然主义和古典主义。
最具话题性的“洛神”系列,kimono外套搭配吊带与阔腿裤。品牌在2021年启用全新的5位模特,演绎超震撼的洛神群像图。充分地展示了东方的面孔和亚洲形体的特点,演绎了“翩若惊鸿”的穿衣之美。得益于专利印花、东方配色、正反两穿的趣味以及可古典亦可摩登好品味,洛神外套已经成为青色品牌当之无愧的明星单品。
为了满足品牌铁杆粉丝的需求,一系列周边产品应运而生——发带,眼罩,袜子等配饰满足了青色用户的日常穿搭需求,建立了更加日常的情感链接。为了纪录这次疫情,青色用标志化印花,设计了真丝口罩,只为人海茫茫中一眼万年的惊艳,鼓励大家在艰难时刻也要满怀希望。
截至2021年,青色品牌已入驻上海、杭州、深圳、西安、昆明、重庆、宁波、苏州8大城市13家高端购物中心。在生活的半径无限扩张的今天,青色希望通过自己的探索,表达当代中国的都市女性,对于身体、身份和自我审美的认同感。“磊落”、“有戏”、“认同”的品牌人格不是仅仅通过文字,而是生动立体的维度演绎。
