如今,Z世代花钱习惯更偏向互联网,现金对Z世代来说似乎成了最不常用的东西。他们不带现金,更不带钱包出门,Z世代使用的“钱包”不是实体的,早已被手机端各类APP中的“零钱包”所取代。
支付宝中的余额宝、微信中的零钱通、京东金融中的小金库,基于自身“闲置时有收益,需要时随便花”的属性,已成为了Z世代不可或缺的三大国民级钱包。近年来,Z世代对“钱包”功能的多元化需求,也让他们存放零钱不再是非此即彼的单一式投入,他们会根据三大钱包不同的功能定位,做出1+1+1>3的零钱配比。
以成立时间为序,三大国民钱包依次为——支付宝余额宝、京东金融小金库和微信零钱通。如今他们在Z时代心里也有了各自的独特位置:
支付宝-余额宝:生活圈不可或缺
2013年余额宝横空出世,改变了很多人对于“存钱”的认知和看法,虽然后来许多银行业出了自己的“宝宝类”余额理财产品,但它们对于Z世代来说,它们还是败给了情怀与场景。多年来,支付宝打通了线上购物、线下支付等海量便利场景,尤其在线下,支付宝和微信是选择最为普遍的两大付款方式,另一面的线上购物场景,基于淘宝、天猫等天然“剁手”平台,以及支付宝打通的各类便民生活功能,使用起来也是非常便利。
虽然近年来,屡有声音唱衰余额宝的收益、用户、规模缩水,但对于Z世代来说,在余额宝里放零钱已经成为了一种习惯与情怀。本来也要花的钱,放在余额宝里还有收益,简直不要太优秀!
京东金融-小金库:金融圈财商必备
如果说“赚钱”的现象级产品是余额宝,那么“花钱”的现象级产品就是京东白条了。大部分Z世代没有存钱意识,2014年京东白条的出现让Z世代可以先消费再分期还款,也刷新了Z世代的消费认知,顺着京东白条的火爆,一款能还白条又能有收益的产品呼之欲出。同年,京东小金库上市,它与余额宝一样有收益、能消费,能付款,还能还白条、还信用卡,还笔笔有优惠。每逢618、双十一等买买买的节日,优惠券、满减力度更大,自然备受Z世代青睐。
经过多年来的发展,京东小金库的金融属性标签日益浓厚,能够购物、还款,还能做投资,买个理财、基金和保险,依托京东金融APP打通了更多金融场景,使用起来相当便利。虽然比起支付宝和微信来说,缺少了蛮多线下的消费场景,但如今的Z世代年纪不大,财商却不低!对基金、理财、保险等投资都有涉猎,他们需要有一个相对封闭且专业的金融钱包,满足日益增长的财富规划需求。较高的提现额度也是小金库高金融属性下的一大优势,相比余额宝与理财通1万元的最高限额,小金库提现最高可达10万元。此外,只要在小金库申请了数字小金卡,就可以直接打通支付宝和微信支付,如果想在更多地方使用小金库,一键操作就能实现,简直不要太方便!
微信-零钱通:社交圈有来有往
虽然支付宝里也可以加好友,但依旧与天然聊天场景的微信相差甚远。逢年过节给亲朋好友发个红包、工作聚餐来个AA收款、虐狗节日用红包秀个恩爱……这些都是在聊天场景的基础上,随手就能实现的,只要微信里存点钱,就能方便你我他。
在线上线下消费场景来看,微信也是打通了海量的场景,线下与支付宝基本是二分天下的状态。不过零钱通作为与余额宝对标的产品,上线时间较晚,2018年11月才全面公测。好饭不怕晚,将微信零钱存进零钱通日常还能有点收益,Z世代当然是不会错过了。
不得不说,对于Z世代来说,在微信多放点钱自然也离不开腾讯各类游戏的吸引力。买个农药皮肤、换个吃鸡装备在安卓上都是能跟零钱通直接打通的。如今,一个合格的Z世代,游戏已经成为了办公社交的“硬核技能”,午休组局上王者,下午领导变队友!晚上客户来一局,明天爸爸变兄dei!简直不要太欢乐!
曾几何时,网上经常能够见到一些支付宝钱包、京东钱包、微信钱包被拿来做孰优孰劣的对比,但正如一句老话:“鸡蛋不会放在一个篮子里”。深谙其道的Z时代也不会将零钱只放在一个平台上,不同的“国民钱包”基于自身所在的平台与生态,早已具备了差异化的属性,生活、金融、社交……互有交集却也职责分明,缺一不可。不可否认的是,支付宝余额宝、京东金融小金库和微信零钱通背靠的都是国民级的大厂生态,都是接受度极高、使用率极高的“三大国民钱包”。
