前几天,安全套销量下降40%冲到微博热搜榜第一,打破了业外人士对疫情期间的安全套需求认知。
毕竟,基于常规的逻辑预判,疫情限制了出行,大部分人被迫困在家,有大把时间进行亲密的性行为。与此同时,由于经济和疫情的不确定,安全套这个需求应该是不断增加的。
然而,现实却是安全套销量大幅下滑。
安全套不好卖了。为什么会这样呢?
一、疫情下性亲密需求下降
安全套销量下降的原因之一,或许能从上海过去的这一轮疫情中看到些许眉目,团购的基本上都是日用品,安全套却不会被抢购。
其实,不难理解。人类在生存发展的过程中,需求影响行为。
根据马斯洛需求层次理论,生理需求>安全需求>情感和归属需求>尊重需求>自我实现需求。而性亲密需求,作为情感和归属需求的一种,在疫情冲击下其需要层次性自然不同以往。
《性学》杂志2021年初发表的一篇关于“COVID-19大流行是否影响人们的性生活?” 的论文也证明了这一点:与之前相比,新冠期间人们的性活动频率减少了数倍。
二、销量下滑与使用场景有关
其次,除了夫妻,安全套还有其他使用者,例如热恋的情侣或者单身约会。
据数据统计,安全套的适龄人群规模接近9亿,常用人群达7000万,而在中国市场上,安全套的使用场景接近一半是发生在家庭以外的地方。
酒店,就是我们常见的安全套重要消费场所。可自打2020年疫情开始,酒店的命脉也跟疫情反复息息相关。疫情下,安全套显然失去了酒店这个重要的消费阵地。
三、“物理限制”阻断亲密接触
疫情下,地理距离1公里都有可能限制阻断人与人之间的接触。何况是“亲密接触”——拥抱、亲吻还有滚床单呢?
说到底,一旦宅家隔离,你我只能靠网络一线牵,而这样的“物理限制”对安全套销量影响更大。
从19年底开始的疫情,一度蔓延至今,安全套巨头马来西亚康乐公司从疫情初期的“安全套短缺”到如今的销量下滑40%,大佬如此更何况一些弟弟们呢~
难道在行业寒冬下,安全套市场真的无一幸免吗?
实际上,随着性观念和性教育逐渐开放,特别是自媒体平台对相关性知识科普的增多,中国的安全套市场仍处在上升期。根据《2020-2024年中国安全套行业市场发展现状及产销数据分析报告》显示,在销量方面,从2019年开始安全套行业以每年15%的增幅,远超于欧美市场9.97%的增长率。估计到2024年,中国的安全套还能有每年大约12%的增幅。
疫情影响下的大环境冲击,固然没有品牌可以独善其身。但就像股神巴菲特说过的:只有当大潮退去的时候,你才能知道谁在裸泳。就算是在市场寒冬中,有技术且能满足用户体验感的产品销售还是会增长,SIKI私激在大环境严峻时的增长销量数据也验证了这一点。
越艰难越考验产品和消费者共通的精神内核,SIKI私激在疫情下依然蒸蒸日上的销量自然离不开硬核的产品力,从女性角度出发而选择的高成本特调植萃玻尿酸润滑液,充分满足女性在两性运动时对健康、安全的进一步需求。与此同时,为了让整个“运动”更舒畅、更滋润,SIKI私激更是不计成本,直接将安全套内置润滑液含量增加到800mg,明星款产品水薄系列·涌薄更是达到1200mg,远高于市场常规含量的2倍,堪称沙漠体质、产后女性的福音。
除了润滑液层面的女性关怀以外,SIKI私激将胶乳套做到了薄的极限值003,在保证安全的前提下为追求薄的男性带去进一步的真实体验。但SIKI私激的体验远不止这些,都说春宵一刻值千金,有多少人在这春宵面前因为取套这事浪费过光阴?持有国家实用新型专利的贝壳盒妥妥解决取套时撕、咬、剪等尴尬问题,SIKI私激独创单手秒开技术,比个心就能“啪”一声轻松开套,打开即是正面,秒速戴上就能直接赴一场云雨之约。
站在消费者角度,从消费需求出发,结合“安全、舒适、健康、便捷”,回归产品初心,打磨、修炼产品内功,为消费者创造新价值体验。或许,这就是SIKI私激在安全套寒冬下依然能坚毅绽放的原因吧~
