2022年12月31日,越秀辉山正式启动品牌焕新工作,发布以“映日辉山”为主题、越秀橙为主色调的全新LOGO。品牌理念也同步焕新,在延续“品质如山”初心的基础上,以“珍”为核心价值观,开启“至珍致爱,品质如山”的品牌战略升级之路。
“珍”象征珍稀奶源,也象征着越秀辉山珍视品质,视消费者为珍爱家人的品牌主张。作为率先在国内建成乳业全产业链发展模式并最早布局娟姗奶源的大型乳企之一,越秀辉山实现了奶源100%来自于规模化自营牧场,开创了“从田间到餐桌”的管控模式,全程守护消费者舌尖上的乳品安全,将最高品质的产品献给最珍爱的人。
秉承着全新的品牌“珍”理念,越秀辉山旗下液奶品类将合围发力、聚势出击,锚定品质赛道。液奶板块打造“1+4+X”品牌矩阵,既是对消费趋势的前瞻性引领,又是自身优势的充分发挥,更是实现“区域领先、全国突破”的重要引擎。“1”是重塑新辉山基础产品,保持稳健增长;“4”是打造四大支柱品牌:聚焦娟姗、A2珍稀奶源的奢享系列,牛在身边奶更新鲜的鲜博士系列、纵享健康美味的零感随心系列、与你共青春的多炫系列。“X”是创新引领培育第二增长曲线。
其中,鲜博士系列吹响了“让一切更新鲜”的号角,巩固了东北区域低温液奶龙头地位;珍稀奶源系列凭借娟姗奶牛和A2奶牛差异化奶源优势,正成为品牌新增长点。鲜博士新鲜屋100%全产业链自营牧场奶源,尊重自然,好奶无需过度加工,巴氏杀菌呵护从田间到舌尖的鲜活营养,为消费者健康保驾护航。
奢享娟姗,来自限定约1%血统纯正的珍稀娟姗牛,含有3.8g优质乳蛋白、125mg原生高钙;零添加益生菌酸奶系列,产品甄选欧洲专利菌株,每杯含有100亿活性乳酸菌;DoubleJoy DIY 酸奶从北纬42°纯净天然的黑土地得到每杯 4.5g优质蛋白的酸奶基底.....四大支柱品牌,用珍稀奶源打造高品质产品献给最爱的消费者。
随着越秀液奶板块布局的不断深化,高质量发展乳企在珍稀奶源深耕研创和全产业链数字化转型的探索中更将继续前进。未来,在越秀辉山的带领下,辉山液奶将继续坚持全产业链发展模式,坚持奶源100%来自于规模化自营牧场,坚持将“辉山”品牌做大做强,并为越秀乳业板块的全国化布局赋能添势,为中国乳业行稳致远、迈向高质量发展之路贡献力量。
